鹿島アントラーズ：英評価企業「ブランド力ランキング」で国内クラブ首位獲得！

ニュース

2025.08.22

ニュースの要約

イギリスの世界的なブランド評価コンサルティング企業であるBrand Finance（ブランドファイナンス）が発表したレポート「Football 50 2025」において、鹿島アントラーズが日本国内で最もブランド力の高いサッカークラブに選ばれました。

アントラーズは63.5点（100点満点中）のブランド力指数（BSI）を獲得し、「ブランド力A+」と評価されました。これは、競技面の成果に加え、環境保護への取り組みやファンエンゲージメントなど、クラブ運営面での取り組みが高く評価されたものです。

特に評価された取り組みは、メルカリスタジアムでの使用済みペットボトルの水平リサイクルの導入や、女性ファン向けの「Dear Ladies」プロジェクトの展開です。これらの取り組みが、クラブの「健全な運営」と「熱狂的なファンの存在」に寄与していると評価されました。

サッカークラブのブランド力向上に、環境対策やファンサービスなどの取り組みが重要だと感じました。

鹿島アントラーズの事例は、他のクラブにもヒントになるのではないでしょうか。

女性ファンの取り込みは、今後のスポーツクラブにとって重要な課題だと思います。

今回の「Football 50 2025」調査では、鹿島アントラーズが日本国内で最もブランド力の高いサッカークラブに選ばれました。これは、単なる競技面での成績だけでなく、環境保護への取り組みやファン層の拡大など、クラブ運営全体での取り組みが高く評価された結果だと言えます。

特に注目されるのが、メルカリスタジアムでの使用済みペットボトルの水平リサイクルの取り組みと、女性ファン層に特化した「Dear Ladies」プロジェクトです。環境対策とファンサービスの両面で革新的な取り組みを行っていることが、アントラーズのブランド力向上につながっていると言えるでしょう。

スポーツクラブにとって、単なる勝利だけでなく、社会課題への貢献やファン層の開拓など、多角的な取り組みが求められていることが、今回の調査結果からも明らかになりました。鹿島アントラーズの事例は、他のクラブにも大きな示唆を与えるものと思います。