ニュースの要約
- 主要4ブランドのマーケティング活動を強化する
- 「金麦」をビール化し、エコノミー需要を喚起する
- プレミアム、スタンダード、機能といった顧客ニーズに対応する
概要
サントリー(株)は、2026年のビール事業方針を発表しました。
2025年は、主要4ブランドのリニューアルなどに取り組み、「サントリー生ビール」や「パーフェクトサントリービール」が好調に推移しました。
2026年は、10月の酒税改正を見据え、主要4ブランドのマーケティング活動を強化します。特に「金麦」では、中味のビール化によりエコノミー需要を喚起します。「ザ・プレミアム・モルツ」「サントリー生ビール」「パーフェクトサントリービール」では、プレミアム、スタンダード、機能といったお客様のニーズにお応えしていきます。
また、「金麦」ブランドについては、発売20年目を迎えるタイミングでビール化し、販売数量3,500万ケース※を中期目標として取り組んでいきます。
※633ml×20本換算
編集部の感想
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消費者ニーズに合わせて主要ブランドを進化させていくサントリーの姿勢が見られる
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「金麦」のビール化は、価値向上と市場活性化につながる可能性がある
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中味の改良やパッケージの刷新などブランディング強化にも力を入れている
編集部のまとめ
サントリービール：２０２６年 サントリー（株）ビール事業方針についてまとめました
サントリーは、主要ブランドの中味や外見のリニューアルを通して、消費者ニーズに合わせたブランド価値の向上を目指しています。特に「金麦」のビール化は、エコノミー需要の喚起につながる可能性があり、市場活性化の切り札になるかもしれません。
また、プレミアム、スタンダード、機能といった顧客セグメントに応じた取り組みも注目されます。個人的には、ブランドの進化とニーズへの柔軟な対応が功を奏し、サントリービールがさらに飲まれる機会を増やせるよう期待しています。
参照元：https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000001452.000042435.html
