ニュースの要約
- 岡山大学と洋菓子メーカー株式会社サンラヴィアンが、製品のカーボンフットプリントを活用した企業ブランド価値向上に関する共同研究を開始
- CFPの定量的な効果を明らかにし、企業の環境への取り組みを消費者に伝えるコミュニケーション手法を検討
- 岡山大学が学術面から指導し、サンラヴィアンの製品約100品目をCFP算定の対象として、人材育成や知見の発信も行う
概要
国立大学法人岡山大学は、岡山県里庄町に本社を置く洋菓子メーカー・株式会社サンラヴィアンと、製品のカーボンフットプリント（CFP）を切り口とした企業ブランド価値向上に関する共同研究を開始しました。
本共同研究は、CFPを活用し、企業や製品の環境価値を定量的に示すことで、それがブランド評価や消費者の受け止め方にどのような影響を与えるかを明らかにすることを目的としています。
岡山大学は学術面からの指導のもと、研究・イノベーション共創管理統括部産学連携課の舩倉隆央主査が中心となって進めていきます。
今後は、サンラヴィアンが製造・販売する約100製品を対象にCFP算定を行うとともに、低CFP製品への表示方法の検討、消費者や関係者へのインタビューを通じたブランド価値への影響分析などに取り組む予定です。また、企業内でCFP算定を担える人材の育成と組織能力の向上にもつなげることを目指しています。
編集部の感想
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製品のCO2排出量を見える化して企業のブランド価値につなげるという取り組みは、SDGs時代の企業にとって重要なテーマだと思います。
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岡山大学と地域の企業が連携して実践的な研究を進めるのは、大学と企業の橋渡しの良い事例ですね。
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CFPを単なる環境指標ではなく、企業の思いを消費者に伝えるコミュニケーションツールとして捉えるのが面白いアプローチだと感じました。
編集部のまとめ
企業ブランド価値向上：岡山大学とサンラヴィアンがCFPを通じた共同研究を開始についてまとめました
この共同研究は、企業の取り組みを数値化したCFPを活用して、製品の環境価値を消費者に伝えることで企業のブランド力向上につなげる試みです。
岡山大学の学術的指導のもと、研究・イノベーション共創管理統括部の主査が中心となって進めていきます。企業と大学が互いの強みを活かし合い、CFPの定量的な効果を明らかにしながら、消費者視点のコミュニケーション手法も検討していく点がポイントだと思います。
SDGsの実現に向けて、企業の環境対策をわかりやすく社会に示し、ブランド価値につなげていくことは非常に重要です。今後の研究成果に期待したいですね。
参照元：https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000003728.000072793.html
