ニュースの要約
- 85%超のスキー場リピーターが「周囲でスキー場離れを感じる」と回答
- スキー場リピーターの80.6%が「スキー場の老朽化」を感じている
- スキー場の施設・サービスのリニューアルによって7割が「行く頻度が増える」と回答
概要
M&Aキャピタルパートナーズ株式会社は、過去3年以内に年1回以上スキー・スノーボードでスキー場を利用している20代～50代の男女546名を対象に、スキー・スノボ離れとスキー場再生に関する意識調査を実施しました。
調査の結果、スキー場リピーターの86.2%が「周囲でスキー場離れを感じている」と回答しました。また、8割超の人が「スキー場施設の老朽化」を感じています。特に「更衣室・ロッカールーム」や「トイレ・洗面所」などの水回り設備への不満が大きくなっています。
一方で、施設をリニューアルすることで7割以上のリピーターが「頻度が増える」と回答しており、需要回復の余地があることが分かりました。スキー場経営者が、M&Aを通じて資金や人材、ノウハウを活用し、施設の刷新や付加価値の向上に取り組むことで、スキー場が選ばれる場所になる可能性があるとしています。
編集部の感想
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スキー場の老朽化が進み、ユーザーの離れも広がっているのが現状なので、施設のリニューアルによる回遊意欲の喚起は重要だと感じました。
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スキーに興味がない層にもアプローチできるような、多様な体験を組み合わせたリゾート開発は面白そうですね。
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M&Aの活用により、スキー場の再生につながる可能性があるのは良い知見だと思います。
編集部のまとめ
スキー場リピーター500名に緊急調査：約9割が「周囲でスキー・スノボ離れ進行」を実感も改善のヒントがについてまとめました
今回のM&Aキャピタルパートナーズの調査では、スキー場離れが深刻な状況にあることが明らかになりました。8割を超えるスキー場リピーターが「スキー場の老朽化」を感じており、特に更衣室やトイレなどの水回り設備への不満が大きいことがわかりました。
一方で、リニューアルすれば7割以上が「頻度が増える」と回答しているなど、需要回復の可能性も示されました。スキー場の魅力を高めるには、M&Aを活用して資金や人材、ノウハウを活用し、単なるゲレンデの更新にとどまらず、宿泊や飲食、アウトドアなど様々な体験を組み合わせたリゾート開発が重要だと考えられます。
スキー人口の減少や経営環境の悪化に悩むスキー場業界にとって、本調査の結果は示唆に富むものだと思います。顧客ニーズを捉えた上での施設整備や事業の刷新は喫緊の課題だと言えるでしょう。
参照元：https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000476.000051639.html
