ニュースの要約
- 「誰かのための美しさ」ではなく「自分のための心地よさ」をコンセプトにした新ブランド「moophem」がデビュー
- ナイトブラや吸水ショーツなど、機能性と着用感を追求した新商品を発表
- 体型変えることを目的とせず、今の自分を肯定する姿勢を商品開発から情報発信まで一貫して表現
概要
Fun Standard株式会社は、これまで展開してきたインナーを含む雑貨とインテリアのブランド「E.me（イーミー）」の知見を礎に、ブランドとしての思想と世界観を再定義し、新ブランド「moophem（ムーフェム）」としてリブランディングしました。
これまでE.meは、機能性や着用感を重視したナイトブラを通じて、多くの女性の声に向き合ってきました。一方で、過度なルッキズムや不安を煽る広告表現、低価格・低品質商品の増加など、インナーウェアを取り巻く環境は大きく変化しています。選択肢が増えた今だからこそ、「本当に自分に合うものを、無理なく選びたい」という声が、より強くなっていると同社は感じていました。
このような背景から、同社は商品単体ではなく、ブランドの在り方そのものを見つめ直しました。見た目の美しさや他人基準の評価ではなく、「身につけている自分が楽であること」「日常を安心して過ごせること」を価値の中心に据えるため、ブランド刷新という決断に至りました。
編集部の感想
編集部のまとめ
moophem：「誰かのための美しさ」ではなく、「自分のための心地よさ」を。E.meが思想を刷新し、インナーブランド「moophem」へについてまとめました
今回のブランドリニューアルで、E.meは「誰かのための美しさ」ではなく「自分のための心地よさ」をコンセプトに掲げることにした点が大きなポイントだと感じました。
従来のインナーウェアブランドは、理想的な体型を追求することを前提としていることが多かったですが、moophemはそういった価値観から一歩踏み出し、「今の自分を肯定する」ことを大切にしています。
まさに、ファッションは楽しむものであり、無理に自分を変える必要はないという考え方は共感できます。そして、それを商品開発から情報発信まで一貫して表現しているところが印象的でした。
これからもモダンでナチュラルなデザインと、着用感・機能性にこだわった商品展開で、新しいインナーブランドの価値を提示していってほしいと思います。
参照元：https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000843.000079792.html
