ニュースの要約
- 株式会社エコノミクス&ストラテジーが、複数プランそれぞれに対する「支払意思額」を正直に引き出す新メカニズムを開発した
- 従来の手法では、複数プランの支払意思額を同時に取得できなかったが、本手法では可能となった
- 本手法では、経済学のRSOPメカニズムと選択型コンジョイント分析の要素を組み合わせて開発された
概要
株式会社エコノミクス&ストラテジーは、複数の代替関係にある商品・プランについて、消費者の「支払意思額」を正直に引き出す新しいメカニズムを開発しました。
従来の手法では、回答者の意思表示にバイアスが含まれやすく、また単一サービスベースでしか扱えないなどの課題がありました。しかし、本手法は経済学のRSOPメカニズムを応用し、代替関係にある複数のプランに対して、各プランごとの支払意思額を同時に引き出すことが可能となっています。
さらに、選択型コンジョイント分析の要素を組み込むことで、取得した支払意思額データの妥当性を事後的に検証する仕組みも備えています。これにより、プラン構成全体の最適価格設計に直接活用できるようになります。
本手法は、複数プランを前提とした新サービスの価格設計において、消費者の支払意思額をできるだけ正確に把握したいニーズがある事業者様に特に有用です。株式会社エコノミクス&ストラテジーは、本メカニズムを搭載した「市場調査SaaS」を提供し、新サービスの価格戦略立案をデータ面から強力にご支援していく予定です。
編集部の感想
編集部のまとめ
支払意思額引き出しメカニズム：株式会社エコノミクス&ストラテジーが新たに開発についてまとめました
今回、株式会社エコノミクス&ストラテジーが開発した新手法は、従来の課題を解決しつつ、さらに先進的なアプローチを取り入れたものだと評価できます。
複数プランに対する支払意思額を同時に正直に引き出せるようになったことは、プラン構成の最適化に大きな効果が期待できるでしょう。特に、機能やサービス水準、デザインなど、様々な軸で差別化された複数プランを提供する事業者にとっては、極めて有用な手法だと考えられます。
また、経済学の理論とコンジョイント分析の要素を組み合わせた点も、データの信頼性向上に寄与すると考えられます。今後、本手法がサービス提供企業に広く活用されることで、消費者ニーズをより的確に捉えた価格設計が可能になるのではないでしょうか。
参照元：https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000006.000159478.html
