PR TIMES：「働く理由」でZ世代のスイッチを入れる採用ブランディングCM

ニュースの要約

• 企業の認知度向上を目的としたテレビCM出稿が過去10年で2.6倍に増加
• Z世代の就活生は「社会にどう役立っているか（＝働く理由）」を重視する傾向に
• 企業の「社会的価値」をメッセージすることで、採用の「質と量」を劇的に変えられる

概要

株式会社揚羽は、2026年2月5日(木)に「新卒採用の質と量が変わる!働く理由を刺激する採用ブランディングCM戦略」と題したオンラインセミナーを開催します。

BtoB企業のテレビCM出稿が過去10年で2.6倍に増加しているのは、単なる知名度向上ではなく、「人材獲得」という明確な戦略の変化があるためです。「知っている企業」にしか応募しないと言われるZ世代の就活生は、企業選びにおいて安定性以上に「社会にどう役立っているか（＝働く理由）」を重視する傾向にあるのです。

そのため「名前は知っているけれど、何をしているか分からない企業」に、学生は応募してくれません。新卒採用の「質と量」どちらも高めるには、認知度向上だけでなく、学生が求める「働く理由」を正しく伝え、共感してもらう必要があります。

本セミナーでは、自社の「社会的価値」をメッセージすることで、採用の「質と量」を劇的に変え、同時に従業員のエンゲージメント向上にもつながる「採用ブランディングCM」の最新手法を、成功事例と共に解説します。また、採用のみならず、テレビCMがインナーブランディングに与える効果についても説明します。

編集部の感想

学生にとって「働く理由」が重要になっているのは興味深い傾向ですね。企業も学生に自社の社会的価値を適切に伝えることが重要になってきていると感じました。
採用のみならず、社内の従業員のエンゲージメントにも影響するという点は注目に値するでしょう。企業イメージを良くすることが従業員の定着にもつながるというのは、人事や広報にとって重要な視点だと思います。
採用ブランディングCMの成功事例が学べるのはありがたいですね。具体的な手法が知れるので、参考になりそうです。

編集部のまとめ

PR TIMES：「働く理由」でZ世代のスイッチを入れる採用ブランディングCMについてまとめました

今回のセミナーは、企業の認知度向上とともに、学生の関心を引く「働く理由」を伝えることの重要性を説いています。

BtoB企業のテレビCM出稿が増加しているのは、単なる知名度向上だけではなく、「人材獲得」を目的としたものです。特にZ世代の就活生は、企業選びにおいて「社会にどう役立っているか」を重視する傾向にあるため、企業の「社会的価値」を正しく伝えることが重要になっています。

本セミナーでは、この点に着目した「採用ブランディングCM」の最新手法が紹介されます。自社の「社会的価値」をメッセージすることで、採用の「質と量」を劇的に変え、同時に従業員のエンゲージメント向上にもつながるという手法は、人事や広報に携わる企業にとって大変参考になると思います。

企業がブランディングを通じて、自社の存在意義を学生や従業員に訴求することの重要性が再確認できるセミナーだと言えるでしょう。

参照元：https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000237.000038921.html